【商品名ネーミング】栄養たっぷりの大豆と、炭酸の組み合わせで、新感覚の口あたり!大塚製薬の『SOYSH(ソイッシュ)』


大豆は、「畑の肉」と言われるほど、栄養がたくさん。

欧米では、『ミラクルフード』とまで、呼ばれているそう。



大豆を手軽にとるには、豆乳がまっさきに浮かんできますが、
食べなれない人にとっては、大豆特有のにおいや、後味が気になるかも。。。



『こんなに栄養たっぷりの大豆をおいしく摂ってもらいたい!』
そんな想いで、開発された新商品が、、、


大塚製薬さんの、『SOYSH(ソイッシュ)』です。


商品名ネーミング 【SOYSH(ソイッシュ)】

『SOYSH(ソイッシュ)』の公式サイトへ



大豆のちょっとクセのあるシルキーな味が、
すっきりした炭酸を組み合わせることで、さわやかな味になっているそうです!



大豆+炭酸


ソイッシュのネーミングは、
主原料の「SOY(大豆)」と、炭酸飲料をイメージさせる「SH(シュ)」の、
組み合わせだそうです。


すでによく知られている言葉の、【足し算型ネーミング】です。



今までになかったコンセプトの新商品は、
それを認知してもらうだけでなく、理解してもらう、というハードルも出てきます。



AIDMAの法則どおりに、考えてみますと、
認知⇒興味⇒欲求⇒記憶⇒行動、と見込み客の心のなかは動いていくはずです。

(AIDMAをご存じないかたは、ここから数行を読み飛ばしていただいて、結構です。
人がモノを買うときの心理プロセスの法則です。)


ただ、まったくの新商品では、
「認知」のあとに、新しいコンセプトや、新しい機能を、正しく【理解】しないことには、
「興味」もわかなければ、当然、ほしいという「欲求」も生まれてきません。



新商品ネーミングに、まったく新しい造語ネーミングを使ってしまうと、
聞いたこともない機能とあわせて、聞いたこともないネーミングなので、
認知したあとの、【理解する】というハードルが、さらに高くなってしまいます。



ですので、すでにある言葉を組み合わせて使うほうが、
その言葉の持っているイメージを借りることができて、
新商品のコンセプトやイメージが、伝わりやすくなります。




今回ですと、「大豆=SOY」という英単語は、よく知られていますし、

「SH」という言葉も、「スカッシュ」などで、すっきりした炭酸のイメージがわきますよね。


この2つの、すでに意味を持つ言葉を組み合わせているので、
「SOYSH(ソイッシュ)」というネーミングが、新商品のコンセプトを直感的に伝えてくれるのです。



ネーミングとパッケージデザインは切り離せない


パッケージも、豆乳(ダイズ)をイメージする白と、
炭酸のシュワシュワ感が、ひと目でわかるデザインになっています。

商品名ネーミング 【SOYSH(ソイッシュ)】


このパッケージデザインなら、「大豆」、「炭酸」の飲料ということが、
陳列棚を見たときに、ネーミングと一緒に飛び込んできますよね。

「テレビCMで見たあれ、なんだっけ」という、ネーミングをうろ覚えのお客さんでも、
このパッケージを見れば、パッと頭のなかでよみがえることでしょう。



ネーミングを視覚的にどう表現するかという、
パッケージデザインについても、これから、ときどきお話していきたいとおもいます!

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