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【商品名ネーミング】 ネーミングにこだわり抜く、小林製薬の原点 『ブルーレットおくだけ』


商品名ネーミングで、成功している会社といえば、、、

小林製薬さん。



小林製薬さんが、新商品のネーミングにこだわり抜く、きっかけになったのが、
ブルーレットおくだけ、です。


商品名ネーミング ブルーレットおくだけ


有名な商品なので、ご存知だとおもいますが、
ブルーレットを、トイレの手洗い部分に、「置くだけ」で、
トイレがきれいな状態に保たれる、洗浄剤です。



使用方法をネーミングにした理由



「ブルーレットおくだけ」のネーミングの由来は、、、

  • ブルーの水が流れることと、清潔なイメージから、「ブルー」
  • トイレの英単語「トイレット」から、「レット」
  • そして、最後の「おくだけ」は、
    置くだけで使用できますよ、という使用方法をあらわしています。




関連商品のブルーレットドボンも、
トイレのタンクの水のなかに、薬剤を「ドボン」と入れる、という
使用方法をネーミングのなかに、取り入れています。


商品名ネーミング ブルーレットドボン



「ブルーレットおくだけ」も、「ブルーレットドボン」も、
商品の使用方法をネーミングにしていますが、
「カンタンに、手間なく使用できる」ことが、ベネフィットだからです。


「ブルーレット」の代わりに、
自分で、こまめにトイレ掃除をすることもできます。

でも、手間も時間もかかりますよね。


それに比べて、「ブルーレット」なら、
「おくだけ」もしくは、「ドボン」するだけ。



つまり、「置くだけでいい」という使用方法そのものが、
お客さまにメリットがあることなので、
それをネーミングで、全面に訴求しているのです。




新商品ネーミングのテッパン



今では、「定番アイテム」になった、「ブルーレットおくだけ」も、
1986年の発売当初は、コンセプトそのものが新しい商品でした。



今までになかったコンセプトの新商品は、
それを認知してもらうだけでなく、理解してもらう、というハードルがあります。




ですので、
完全な造語のネーミングにするのではなく、
一つひとつは、よく知られた言葉たちを、足し算して、

ネーミングを完成させたのでしょう。




【参考になる成功事例】




小林製薬のネーミング開発のヒケツ



小林製薬さんのネーミングの基本方針は
わかりやすいか、どうか。




ネーミング開発のプロセスには、
時間も、エネルギーもかけていて、
「ネーミング会議」に、あらゆる部署から、
20人から30人の社員が出席することも、めずらしくないそうです!



小林製薬さんが、ネーミング開発にこだわる理由は、
たった一つ。


商品のネーミングを変えるだけで、何倍もの売上に結びつくから。



安易にネーミングを決めてしまうと、
商品開発の費用だけでなく、
多額の広告宣伝費も、ムダになってしまいます。


さらには、お金だけでなく、
労力や時間、といったすべての経営資源が、水の泡です、、、



広告予算に上限がある、スモールビジネスこそ、
小林製薬さんのように、とことん知恵を絞って、
ネーミングを考え抜く姿勢が必要だとおもうのです。



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