ネーミングだけで売上を何倍にも伸ばす、小林製薬の商品名ネーミングの秘訣とは?


ブルーレットおくだけ

「熱さまシート」

「のどぬ~る」


このネーミングを聞いただけで、
どんな商品か、なんとなく、想像できませんか?



これらは、すべて、
小林製薬さんの商品名ネーミングです。



小林製薬さんが、
商品名ネーミングに力を入れる理由は、たったひとつ。



商品のネーミングを変えるだけで、何倍もの売上に結びつくから。




商品名ネーミングに、こだわり抜く、きっかけになった商品が、
ブルーレットおくだけ」です。



売れるネーミングの成功方程式は、、、



小林製薬さんの売れるネーミングの秘訣は、
シンプルです。


わかりやすいネーミングかどうか。



「ブルーレットおくだけ」

「熱さまシート」

「のどぬ~る」

初めて聞いても、
どんな商品か、なんとなく分かりますよね。



小林製薬さんの会社のキャッチコピーは、

「あったらいいな」をカタチにする。


つまり、今までにない、
新しいコンセプトの商品を、生み出す会社です。



まったく新しいコンセプトの商品に、
造語のネーミング、カッコいいだけのネーミングをつけても、
なんの商品なのか、わかってもらえません。


ですから、
ネーミングを聞いただけで、
どんなときに、どんなふうに使うのか、
この商品を使うと、どんなベネフィットがあるのか
伝わるように、ネーミングを開発しているのです。




あわせて、パッケージデザインも、
わかりやすいデザインに設計しておく。


そうすることで、
たった15秒の短いテレビCMで、
お客さまに、どんな商品なのかをわかってもらえて、

いざ、店頭で見かけたときに、
コマーシャルの残像で、「あれだ」と手に取ってもらえるのだそうです。




主役はだれか?



ネーミングは、カッコいいから、とか、響きがいいから、とか
そういう理由で選ばれることも少なくないのですが、
それは、会社目線の発想です。



小林製薬さんは、
とことん、お客さま目線で考えているからこそ、

「お客さまが、わかりやすいネーミングかどうか」

というシンプルなルールに、たどり着いたのだとおもいます。


だからこそ、
結果として、売れるのです。




次回は、小林製薬さんが、このネーミングの成功ルールにそって、
どうやってネーミングを開発しているのかを、紹介していきます。


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